Bättre hälsa, bättre liv – till vilket pris?

Jag har hakat på något som heter Matsrace. Ett upplägg i tävlingsform med hälsofokus för att få folk att välja ett hälsosammare liv. Det handlar om att man är flera lag som registrerar smarta val, bra mat och fysisk aktivitet. Efter det får man personliga poäng som sedan läggs ihop till lagpoäng. Olika veckor ger olika fokus och extrapoäng för vissa val.

Mats Petersson och Forever Living Products Scandinavia AB

Mats Petersson är utbildad inom näringslära fysiologi med inriktning på klinisk nutrition och näringsmedicin. Mats har även studerat KBT och de psykologiska sambandet mellan kropp och knopp. Som idrottsman tävlade han i cykel och triathlon. Efter studier i näringslära har Mats under de senaste 25 åren bland annat varit rådgivare åt flera av våra kära landslag; däribland Tre Kronor, Davis Cup-laget, golfproffsen och delar av det alpina landslaget.

Hans kunskaper och erfarenheter inom näringslära och att genom prestation nå sina mål är naturligtvis oomtvistliga. När det kommer till Matsrace och den koppling som det har till Forever Livings produkter så börjar vi dock komma in på lite tunnare is och en del ytterst tveksamma värdegrunder som tillit och förtroende.

MLM – Multi Level Marketing

Jag vill inte i detta läge klanka ned på Forever Livings produkter, jag har inte läst på om tester som är gjorda och så ännu. Problemet handlar mer om Forever Livings företagsstruktur och försäljningsupplägg. Forever Living är ett så kallat MLM-företag, Multi Level Marketing som i mångt och mycket kan liknas vid en sorts pyramidföretag. Det hela går ut på att försäljare värvas och får i uppdrag att själva sälja företagets produkter samtidigt som de också ska värva nya försäljare. MLM kombinerar direktförsäljning franchiseföretagsamhet samtidigt som man aktivt rekryterar fler säljare till verklsamheten vilket ger verksamheten en form av pyramid.

När du rekryteras till en MLM-kedja så pratas det mycket om vilka möjligheter till försäljning det finns. Många gånger tonas försäljningskravet ned och man får ”stöd och hjälp” av den som rekryterar. Det som det inte talas så mycket om är att marknaden är rätt liten och att det ofta redan finns många aktörer på plan. Det viktiga för ett MLM-företag är att det finns då många som möjligt på planen samtidigt. Hela konceptet bygger också på att det finns en ”morot” att hamna högre upp i strukturen och tjäna mycket pengar. Utan dessa personer med ”rekryteraregenskaper” så skulle det hela förmodligen braka ihop. Det är de som aktivt är ute och säljer som som ser till att det hela tiden fylls på med flera säljpotential.

Åter till Forever Living Products och Matsrace

För att lyckas bra med sina produkter är det bra att backa upp hela konceptet med någon typ av expertis. I Forevers fall så har man ett nära samarbete med näringsfysiologen Mats Petersson som enligt egen utsago inte har någon affärsmässig koppling till Forevers produkter men i föreläsningar gärna förespråkar dessa produkter. Man använder hans erfarehet, kunskap och expertis i ett marknadsföringssyfte på ett i många sätt skickligt sätt. I MLM företagens verksamhet där man ska värva nya försäljare är det viktigt att sälja in konceptet och därför bjuder (nåväl, mot betalning) man in potentiella nya säljare till föreläsningar där det är fokus på näringslära, balans mellan kropp och knopp och så väver man in lite produktsoritment och pratar om dess goda egenskaper. Dessa egenskaper stämmer många gånger. De aktiva ämnena, mineraler och växter har effekt på kroppen. Problemet i t ex Forevers fall, om jag ska välja ett, är att produkterna paketeras i väldigt dyra ”koncept” och kallas Kickstart, C9 och allt möjligt. Man betalar sju gånger mer för produkterna än vad man skulle kunna hitta de för på andra sätt i andra butiker. Det gäller ju att föda pyramiden hela vägen, eller helst föda toppen.

Det är så med pyramidföretag att det naturligtvis fungerar och genererar pengar. Åt vissa vill säga. Alla tjänar inte pengar på det och det är en viss del, oftas i toppen, som pengarna först och främst hamnar. De som är villiga att vara aktiva och rekrytera och hoppa på managementprogram inom verksamheten har viss möjlighet att dra in pengar men det är de som de värvar på vägen som får stå för det hårda arbetet och köpa på sig paket (lagerhålla) och samtidigt försöka kränga iväg till sin bekantskapskrets.

Visst fungerar produkterna

Jag vill än en gång poängtera att produkterna har jag inget alls emot, de fungerar förmodligen bra och är säkert också framställda på ett bra sätt. De är dock otroligt dyra och hela försäljningsmodellen, MLM, Pyramidföretagsupplägget inklusive väckelsemöten (föreläsningar) med oberoende ”expertis” kopplat till produkten som jag ställer mig mycket tveksam till.

Jag är med i Matsrace och jag kan nog tänka mig att köra Forevers produkter i viss mån men kan inte tänka mig att på något sätt kliva in i någon typ av medverkande försäljning eller marknadsföring.

Det jag däremot kan tänka mig att börja fokusera på är att matcha delar av Forever Livings utbud och framhäva alterntiva men minst lika bra produkter och först och främst till bättre pris.

Tänk källkritiskt

Jag är som person välidgt källkritisk och har svårt att hoppa på koncept och olika ”rörelser”. Många gånger är jag en ensamvarg och följer inte ledarvargen utan vill utforska mina egna möjligheter inom området. Låter det för bra för att vara sant så är det förmodligen något lurt med det hela.

Det gäller att se mellan maskorna och många gånger när det gäller liknande koncept som Forever så är det pengar som är drivkraften. Man riktar in sig på folk som på något sätt sitter i en beroendesits, övervikt och dålig karaktär, som lätt kan lockas in i att kunna bryta det om man hoppar på tåget.

Kritisk granskning är viktig och jag är verkligen ingen expert inom näringsfysiologi eller marknadsföringsstrategier. Jag har läst på lite om allt som rör just knopp och kropp samt multi level marketing och rätt snabbt kan man bilda sig en egen uppfattning. Jag ska inte nämna sunt förnuft, för det begreppet är väldigt vanskligt att föra sig med.